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2026年1月15-16日，以“Nothing but Innovation 唯創(chuàng)新以致遠(yuǎn)”為主題的“第11屆ECI國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)”在廣州舉行。大會(huì)壓軸環(huán)節(jié)，以挖掘和表彰兼具科技與人文、商業(yè)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新案例與產(chǎn)品為使命的ECI Awards國(guó)際艾奇獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，重磅揭曉！

由明略科技研發(fā)的，AI驅(qū)動(dòng)的全球化創(chuàng)意測(cè)試及篩選平臺(tái)——AdEff，作為企業(yè)營(yíng)銷場(chǎng)景下的垂直智能體工具，憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)突破、顛覆性的效率革新以及對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的前瞻性價(jià)值，榮獲ECI「未來(lái)產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)-AI應(yīng)用創(chuàng)新類」銀獎(jiǎng)。

AdEff于2025年6月正式在新加坡全球發(fā)布，目前可為包括中國(guó)、新加坡、印度尼西亞在內(nèi)的三個(gè)國(guó)家的品牌企業(yè)、創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)服務(wù)，已服務(wù)的客戶覆蓋快消、醫(yī)藥保健、美妝個(gè)護(hù)、3C、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)。

預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意的反應(yīng)，研究清楚“什么內(nèi)容更有吸引力？”對(duì)營(yíng)銷部門(mén)而言，一直都是重要但困難的命題。因?yàn)椴煌挲g、職業(yè)和性別的人，對(duì)創(chuàng)意和內(nèi)容的理解往往存在很大差異，不管是小樣本調(diào)研、訪談，還是神經(jīng)科學(xué)測(cè)試，都無(wú)法解決全量、個(gè)性化測(cè)試的問(wèn)題，但基于超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型和垂類消費(fèi)者測(cè)試數(shù)據(jù)研發(fā)的AdEff，讓創(chuàng)意效果的預(yù)測(cè)迎來(lái)了突破。

相比傳統(tǒng)的創(chuàng)意測(cè)試及篩選方法，AdEff的產(chǎn)品創(chuàng)新是開(kāi)創(chuàng)性、革命性的。具體體現(xiàn)在5個(gè)方面：

1、營(yíng)銷行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了機(jī)器理解并模擬人類主觀感受

AdEff的技術(shù)底座是明略科技自研的超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型（HMLLM），該模型榮獲了全球頂級(jí)多媒體會(huì)議ACM Multimedia（ACMMM）2024 最佳論文提名（Best paper nomination）。結(jié)合明略產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)過(guò)往10 年在神經(jīng)科學(xué)研究領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)，以及超過(guò)10 余萬(wàn)人次的真實(shí)測(cè)量數(shù)據(jù)和規(guī)模龐大的全球創(chuàng)意素材庫(kù)，AdEff讓機(jī)器理解內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了從客觀維度向主觀維度質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

作為一種全新的范式，多模態(tài)大模型HMLLM也為該領(lǐng)域的研究人員解決非標(biāo)準(zhǔn)模態(tài)問(wèn)題提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)與啟示。

2、相比傳統(tǒng)方法，能更快、成本更低、顆粒度更細(xì)的預(yù)測(cè)創(chuàng)意效果

AdEff支持對(duì)15s-60s的橫屏廣告進(jìn)行測(cè)試，最快15分鐘，即可模擬消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的反饋，并給出針對(duì)性的優(yōu)化建議。

它可以幫助企業(yè)營(yíng)銷專家和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)專家快速過(guò)濾無(wú)效創(chuàng)意，把控創(chuàng)意篩查的底線，降低廣告測(cè)試成本的同時(shí)，提升廣告投放的成功率。

此外，AdEff的大批量創(chuàng)意測(cè)試，以及細(xì)化到秒的專業(yè)分析，還可從消費(fèi)者反饋視角，激發(fā)創(chuàng)作者更多創(chuàng)作靈感，輔助內(nèi)容創(chuàng)作者制作出更出色的創(chuàng)意，提升品牌創(chuàng)意人員的創(chuàng)意素養(yǎng)。

傳統(tǒng)的測(cè)試方法測(cè)試周期至少1周，測(cè)試費(fèi)用至少5W，數(shù)據(jù)量小，還容易受到樣本和研究員偏差的影響，相比之下，AdEff測(cè)試時(shí)間為分鐘級(jí)、費(fèi)用是傳統(tǒng)測(cè)試方法的1/10，有了AdEff，企業(yè)可以對(duì)每一支廣告均進(jìn)行測(cè)試，在“創(chuàng)意感性”與“商業(yè)理性”之間找到平衡。

3、總結(jié)和建議細(xì)化到秒，洞察維度更多元

AdEff的效果分析不僅快，數(shù)據(jù)顆粒度還可以細(xì)分到秒，并給出優(yōu)化建議。

它的分析結(jié)果不僅包括創(chuàng)意的關(guān)鍵表現(xiàn)數(shù)據(jù)（廣告效果指數(shù)，注意指數(shù)、情緒指數(shù)和認(rèn)知指數(shù)、主觀反應(yīng)曲線），還包括細(xì)化到秒的創(chuàng)意解析（核心結(jié)果、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析和建議），時(shí)刻解析（黃金3秒、信息時(shí)刻、品牌時(shí)刻、興趣時(shí)刻、結(jié)尾3秒）和熱力圖。

它不僅能模擬人對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，還能更進(jìn)一步，對(duì)部分畫(huà)面做更深入的分析，為營(yíng)銷人員提供更多維度的洞察。

4、投放前讓AI讀懂創(chuàng)意，才能保證AI投放引擎的投放更精準(zhǔn)

目前廣告投放系統(tǒng)正逐步AI化，未來(lái)越來(lái)越多的廣告將由AI引擎投放，AI將基于內(nèi)容標(biāo)簽和人群標(biāo)簽做自動(dòng)匹配、采買和投放。AdEff能夠在廣告投放前，識(shí)別創(chuàng)意內(nèi)容，確保AI對(duì)創(chuàng)意的解讀準(zhǔn)確，從而保證AI投放精準(zhǔn)。

5、SaaS服務(wù)模式，測(cè)試流程簡(jiǎn)單高效

AdEff 讓非標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)意測(cè)試，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。它的所有功能均嵌套于標(biāo)準(zhǔn)化、可自助使用的SaaS平臺(tái)里，注冊(cè)可用，即開(kāi)即用，且支持年包無(wú)限次使用及按次采買，客戶可以基于自身需求自助注冊(cè)試用，使用過(guò)程也很便捷，上傳創(chuàng)意后勾選、填寫(xiě)相關(guān)信息后點(diǎn)擊提交，靜候15到60分鐘即可查看測(cè)試結(jié)果。

作為AI應(yīng)用創(chuàng)新工具，AdEff可以幫助客戶：

1、顯著節(jié)省測(cè)試成本：AdEff的單次測(cè)試費(fèi)用僅為傳統(tǒng)測(cè)試方法的1/10，單支廣告測(cè)試成本節(jié)省90%，對(duì)于使用年包無(wú)限次服務(wù)的客戶，測(cè)試成本更低；

2、提升創(chuàng)意投放ROI：經(jīng)測(cè)試的廣告將帶來(lái)品牌認(rèn)知度的大幅提升，AdEff可對(duì)廣告的效果指數(shù)、注意指數(shù)、認(rèn)知指數(shù)、情緒指數(shù)做全面測(cè)量，高效果指數(shù)的廣告經(jīng)篩選后投放，相比未經(jīng)測(cè)試而選用的低效果指數(shù)廣告，可以帶來(lái)更高的品牌認(rèn)知度，而高品牌認(rèn)知也將帶來(lái)銷量的提升；

3、規(guī)避投放損失：AdEff通過(guò)測(cè)試，可以過(guò)濾掉無(wú)效或效果不佳的創(chuàng)意，從而避免投放費(fèi)用的浪費(fèi)；

4、建立標(biāo)準(zhǔn)提高效率：對(duì)于長(zhǎng)期依靠經(jīng)驗(yàn)決策，或依賴實(shí)際投放驗(yàn)證廣告效果的廣告主，AdEff 清晰的評(píng)估指標(biāo)設(shè)定、分析和總結(jié)，能幫助其準(zhǔn)確地判斷廣告價(jià)值，與創(chuàng)意代理反饋需求，拉齊內(nèi)外部關(guān)于好創(chuàng)意的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，提升溝通效率；

5、提升創(chuàng)意能力：對(duì)于年包無(wú)限次客戶，可通過(guò)分析行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)意或競(jìng)品創(chuàng)意，沉淀創(chuàng)意制作方法論，提升本品牌內(nèi)容創(chuàng)意水平；

6、規(guī)避出海風(fēng)險(xiǎn)：對(duì)于有出海需求的品牌，AdEff的全球化多語(yǔ)種測(cè)試能力，支持品牌在不了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況下，提前面向目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)試廣告效果，規(guī)避無(wú)效投放和可能遇到的品牌危機(jī)。

AdEff目前已經(jīng)完成了中國(guó)、新加坡和印尼市場(chǎng)的專家一致性驗(yàn)證，驗(yàn)證結(jié)果均高于商業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)，有需求的客戶，可直接登錄AdEff.cn（中國(guó)）/AdEff.com（海外）注冊(cè)試用，開(kāi)啟面向未來(lái)的創(chuàng)意測(cè)試之旅。