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6月5日，品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域重磅峰會(huì)——虎嘯盛典在上海盛大啟幕。在 AI 技術(shù)成為全球核心議題的當(dāng)下，本屆大會(huì)以“智馭時(shí)代”為主題，首日便吸引 200+品牌、500+行業(yè)高管，及近 60W 線上線下觀眾參與，共探 AI 營(yíng)銷變革為品牌方與營(yíng)銷從業(yè)者帶來(lái)的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。

明略科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝，作為AI營(yíng)銷創(chuàng)新論壇開場(chǎng)演講嘉賓，以《Agentic Marketing，面向AI的營(yíng)銷變革》為主題發(fā)表前沿洞察。吳明輝指出，消費(fèi)者對(duì)AI的信任度已跨越臨界點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AI的信任度在全球領(lǐng)先，品牌搶占AI心智已成為行業(yè)必然趨勢(shì)。隨著人工智能進(jìn)入代理式AI（Agentic AI）階段，B2B與B2C的營(yíng)銷邏輯將發(fā)生深刻變革。未來(lái)每一個(gè)企業(yè)都要建立“面向AI的營(yíng)銷體系”，培育“真干活”“會(huì)干活”的Agent數(shù)字員工，讓營(yíng)銷真正‘面向 AI 生長(zhǎng)’。明略科技打造的可信商業(yè)智能體，依托于自主研發(fā)的大模型與海量行業(yè)數(shù)據(jù)，正助力企業(yè)在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上，實(shí)現(xiàn)Agent能力的深度落地，全面提升業(yè)務(wù)價(jià)值。

AI 成為消費(fèi)者決策的“第三大腦”

2025年，DeepSeek的爆火，進(jìn)一步降低AI使用門檻，推動(dòng)“主動(dòng)”使用AI工具的消費(fèi)者高速增長(zhǎng)。QuestMobile 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2025年2月的數(shù)據(jù)顯示，AIGC APP行業(yè)月活用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)245%。

會(huì)上，吳明輝特別強(qiáng)調(diào)AI對(duì)消費(fèi)者與品牌的深遠(yuǎn)影響。“消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，不僅依賴于自身的記憶與認(rèn)知，還會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體獲取商品評(píng)價(jià)。而在當(dāng)下的消費(fèi)決策鏈路中，元寶、豆包、DeepSeek等AI應(yīng)用逐漸成為消費(fèi)者決策不可或缺的’第三大腦‘。”吳明輝說(shuō)道。

一方面，消費(fèi)者對(duì)AI的信任度已跨越臨界點(diǎn)，愿意將部分消費(fèi)決策權(quán)轉(zhuǎn)讓給AI。凱捷咨詢《2025消費(fèi)者行為追蹤報(bào)告》顯示，2024年，68%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)AI推薦完成購(gòu)買，較上一年增長(zhǎng)16%。縱觀全球，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AI的信任度較為領(lǐng)先。美國(guó)公關(guān)公司愛(ài)德曼的調(diào)查研究表明，72%的中國(guó)受訪者信任人工智能，遠(yuǎn)高于美國(guó)的32%；貝恩《雙十一前瞻》（2024年10月）的報(bào)告亦顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AI的信任度領(lǐng)先于美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。另一方面，搜索場(chǎng)域的變化，徹底改變了傳統(tǒng)的用戶搜索習(xí)慣，“零點(diǎn)擊搜索”比重逐漸提高。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，歐美市場(chǎng)近60%的用戶在谷歌搜索后不再點(diǎn)擊網(wǎng)站，原因是AI Overview已經(jīng)可以直接抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并提煉答案。

“占領(lǐng)AI心智是未來(lái)品牌營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。”吳明輝指出。不少品牌方也已經(jīng)意識(shí)到，未來(lái)的品牌種草將不再局限于社媒平臺(tái)，更需要在AI大模型中構(gòu)建認(rèn)知。

2025年4月，明略科技發(fā)布了全網(wǎng)首個(gè)“品牌AI認(rèn)知榜”。基于明略科技大模型能力和海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用Agent和真人模擬反復(fù)進(jìn)行樣本測(cè)試，從AI消費(fèi)影響力、品牌認(rèn)知滲透力、品牌綜合表現(xiàn)力等多個(gè)維度量化品牌在AI認(rèn)知中的競(jìng)爭(zhēng)力，率先為行業(yè)建立了AI時(shí)代的品牌價(jià)值評(píng)估體系。

面向 AI 的營(yíng)銷

隨著人工智能進(jìn)入代理式AI（Agentic AI）階段，市場(chǎng)對(duì)AI驅(qū)動(dòng)決策的需求空前高漲。然而，要讓AI真正成為企業(yè)營(yíng)銷決策中可信賴的核心工具，一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題仍有待解決，那就是結(jié)果的可靠性。

當(dāng)前，盡管大模型推理能力不斷增強(qiáng)，但受限于專有數(shù)據(jù)的匱乏，AI幻覺(jué)問(wèn)題依然層出不窮。不同于通用型Agent，企業(yè)級(jí)Agent的可落地性對(duì)數(shù)據(jù)與行業(yè)知識(shí)沉淀則提出更高要求。如何克服這一難題，讓更多企業(yè)在實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景快速用上Agent，用好Agent，給明略科技這樣擁有海量垂直行業(yè)數(shù)據(jù)的人工智能企業(yè)帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。

為滿足當(dāng)前營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展需求，明略科技于近期舉辦的Agent Show集中展示了AI Agent在營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿成果。這些集成明略科技自研大模型與海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)的智能體，覆蓋數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷自動(dòng)化、社媒洞察、廣告投放等核心應(yīng)用場(chǎng)景。例如，在社媒營(yíng)銷場(chǎng)景中，Agent可直接調(diào)取全量數(shù)據(jù)，自動(dòng)執(zhí)行推理分析任務(wù)，并生成專業(yè)洞察報(bào)告。傳統(tǒng)人力耗時(shí)耗力的工作，如今通過(guò)Agent真正實(shí)現(xiàn)了效率的指數(shù)級(jí)提升。

AI Agent對(duì)營(yíng)銷的重構(gòu)已勢(shì)不可擋。這一變革不僅要求營(yíng)銷從業(yè)者重塑專業(yè)技能，更需要整個(gè)行業(yè)的共同探索，讓技術(shù)真正搭建起驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)與用戶體驗(yàn)升級(jí)的橋梁。